Czy wsp&oacute;łczesny świat mody może przyspieszyć jeszcze bardziej? Strategia sprzedażowa &bdquo;see now, buy now&rdquo; (dosłownie: zobacz teraz, kup teraz) jest najlepszym dowodem na to, że tak. Transmisje online z pokaz&oacute;w mody na żywo są dziś na porządku dziennym, ale niekt&oacute;re marki idą o krok dalej i udostępniają internetowej widowni możliwość natychmiastowego zakupu rzeczy, kt&oacute;re właśnie pokazują się na wybiegu. Jako pierwszy strategię &bdquo;see now, buy now&rdquo; wykorzystał Christopher Bailey, kt&oacute;ry od lat projektuje dla brytyjskiego domu mody Burberry. W ślad za nim poszły kolejne firmy modowe, kt&oacute;re nadążają za duchem czas&oacute;w, jak chociażby Ralph Lauren czy Tommy Hilfiger. Co ciekawe, pozytywnych skutk&oacute;w wykorzystania tej metody sprzedaży jest więcej, niż można by przypuszczać. Po pierwsze, klienci nie muszą już czekać na pojawienie się nowej kolekcji ulubionego projektanta w sklepach. Po drugie, strategia &bdquo;see now, buy now&rdquo; znacząco ograniczyła pole manewru producentom podr&oacute;bek. I po trzecie, korzystają same marki, kt&oacute;re dzięki impulsywnym zakupom dokonywanym przez wielbicieli mody, odnotowują rekordowe zyski.

See now, buy now

Beżowo-czerwono-czarna krata, kultowy trencz i elegancja w typowo brytyjskim wydaniu (rekomendowana przez samą rodzinę kr&oacute;lewską) to niezmiennie od lat najbardziej rozpoznawalne znaki marki Burberry, kt&oacute;ra w świecie mody istnieje od 1856 roku! Jej historia jest najlepszym dowodem na to, że w tej branży tradycja i doskonałe krawiectwo powinny w naturalny spos&oacute;b przeplatać się z innowacyjnością. Burberry jest dziś bowiem nie tylko najsłynniejszą, brytyjską marką modową, ale też firmą-prekursorem w nowoczesnej sprzedaży kolekcji ready-to-wear w technologii relacjonowania na żywo w 3D. Innowacyjne podejście było zresztą podstawą do założenia firmy Burberry, bo pomysłodawca marki - Thomas Burberry postanowił stworzyć wygodną odzież chroniącą przed brytyjską pogodą. Jego pierwszym osiągnięciem było wymyślenie gabardyny - tkaniny, kt&oacute;ra zrewolucjonizowała przemysł odzieży przeciwdeszczowej. W 1912 roku przyszedł czas na pierwszy kultowy trencz Burberry, kt&oacute;ry w trakcie I wojny światowej nosili oficerowie brytyjskiej armii. A 10 lat p&oacute;źniej narodził się wyjątkowy pomysł na kratę Burberry, kt&oacute;rą na początku wykorzystywano w roli podszewki do ubrań wierzchnich. Dziś marka stworzona ponad 150 lat temu przez Thomasa Burberry&rsquo;ego to nie tylko trencze i jeden z najczęściej podrabianych znak&oacute;w firmowych. To brytyjska moda na najwyższym poziomie, zar&oacute;wno pod względem designu, jak i jakości.

Burberry

Część przemysłu modowego, kt&oacute;rej nadrzędnym celem jest szybka, najczęściej masowa produkcja ubrań. Kolekcje marek działających w duchu fast fashion nie tylko ukazują się spontanicznie, ale też mają bardzo atrakcyjne ceny i proporcjonalną do ich wysokości jakość. Inspiracją do ich powstawania są z reguły kolekcje tworzone przez najsłynniejszych kreator&oacute;w mody, ale dzięki niskim cenom i szybkości produkcji, ubrania marek fast fashion trafiają nie do elit, lecz do masowego odbiorcy. Według specjalist&oacute;w branży firmy realizujące produkcję fast fashion potrafią skonstruować projekt ubrania i rozpocząć jego produkcję w dniu ukazania się pierwowzoru. Ma to jednak swoje konsekwencje, o kt&oacute;rych coraz częściej m&oacute;wi się i pisze w mediach. Ciemna strona fast fashion to między innymi niskie płace dla pracownik&oacute;w, sposoby produkcji dalekie od metod przyjaznych środowisku czy materiały najniższej jakości. Ubrania pojawiają się w naszych szafach szybko, bo ich zakup nie wiąże się z dużym wydatkiem, ale też r&oacute;wnie szybko się niszczą i wymagają wymiany na inne. Właśnie dlatego w świecie mody pojawił się ruch przeciwstawny do fast fashion, czyli slow fashion, w kt&oacute;rym szczeg&oacute;lne znaczenie mają takie wartości, jak etyka, ekologia czy jakość zamiast ilości.

Fast fashion

Biografia Ralpha Laurena &ndash; jednego z najpopularniejszych, amerykańskich projektant&oacute;w mody &ndash; jest dobrym przykładem spełniającego się amerykańskiego snu. To właśnie w Stanach Zjednoczonych emigrant z Białorusi o żydowskim pochodzeniu zrobił zawrotną karierę. Urodzony w 1939 roku Ralph tak naprawdę miał na nazwisko Lifshitz. Bardzo szybko stało się jednak oczywiste, że za oceanem nie brzmi ono zbyt dobrze, dlatego jako szesnastolatek stał się Ralphem Laurenem. Zaczynał w latach 60. od sprzedaży krawat&oacute;w na Bronxie. Wkr&oacute;tce przeni&oacute;sł się na Manhatan, a w 1967 roku postanowił stworzyć własną markę &ndash; Polo. Początkowo projektował i szył krawaty, w dziedzinie kt&oacute;rych bez wątpienia był specjalistą. Z czasem do kolekcji dołączyły męskie koszule. A już w 1971 roku zaprezentował pierwszą, oryginalną linię ubior&oacute;w dla kobiet. Szybkie tempo? Dodajmy do tego legendarne kostiumy filmowe Diane Keaton w &bdquo;Annie Hall&rdquo; czy Roberta Redforda w &bdquo;Wielkim Gatsbym&rdquo;, a zobaczymy obraz człowieka, kt&oacute;ry w modzie naprawdę chciał robić wszystko. Jego marka Polo Ralph Lauren do dziś cieszy się ogromną popularnością na całym świecie, r&oacute;wnież w Polsce. A rozpoznawalne elementy jego stylu, takie jak koszulki polo, koszule czy sweterki w serek, już zawsze będą z nim kojarzone. O tym, że Ralph Lauren wciąż ma się świetnie, świadczy chociażby fakt, że to on stworzył kreację Melanii Trump na zaprzysiężenie jej męża na prezydenta.

Ralph Lauren 

Ubrania, buty i dodatki tego amerykańskiego projektanta biją rekordy popularności nie tylko za oceanem, ale r&oacute;wnież w Polsce. Tommy Hilfiger to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek premium wśr&oacute;d Polak&oacute;w. A postać samego projektanta kojarzy każdy, kto choć trochę interesuje się modą. Patrząc na gigantyczne modowe przedsiębiorstwo, jakie udało mu się stworzyć, trudno uwierzyć w jego początki. Tommy Hilfiger urodził się jako drugi z dziewięciorga rodzeństwa w katolickiej, irlandzkiej rodzinie. Szybko sprzeciwił się woli rodzic&oacute;w, kt&oacute;rzy marzyli, by ich syn został inżynierem. Ten jednak od początku wiązał swoje losy ze światem fashion i jeszcze w liceum zaczął sprowadzać do rodzinnego miasteczka hit tamtych lat &ndash; spodnie dzwony, kt&oacute;re sprzedawał w pierwszym, własnym sklepie. Jego determinacja doprowadziła go aż do Nowego Jorku, gdzie osiadł na stałe. To właśnie w tym mieście pod okiem światowej sławy projektant&oacute;w zaczął tworzyć własne ubrania, kt&oacute;re dziś zaliczymy do stylu preppy. W jego projektach bardzo szybko zakochali się uczniowie college&rsquo;&oacute;w, a p&oacute;źniej r&oacute;wnież gwiazdy światowego formatu. Dziś Tommy Hilfiger tworzy ubrania, buty i dodatki z wyższej p&oacute;łki, ale wciąż dostępne dla każdego. Jego styl nawiązuje do mody sportowej, a kolory &ndash; granat, biel i czerwień &ndash; kojarzą się z trendem marinistycznym.